MALLE HOUSE

SMM-стратегия

MALLE HOUSE

Цели кампании:

Увеличить узнаваемость бренда
Разработать узнаваемую ассоциацию с брендом
Разработать рубрики для социальных сетей
Добиться максимального охвата целевой аудитории брендом
Увеличить загруженность от 20 дней в месяце

Процесс:

Провели анализ целевой аудитории
Изучили боли, страхи и желания аудитории
Провели анализ конкурентов
Преобразовали визуальную ленту в инстаграм
Разработали вариант контент-плана
Готовы к запуску рекламной стратегии

Анализ целевой аудитории

Компании друзей
25–40 лет
Семьи с детьми
30–45 лет
Креативные специалисты
Молодые пары
25–40 лет

Боли, желания и страхи аудитории

Компании друзей
25–40 лет

Боли

Нудные форматы отдыха: караоке, ресторан, бар.
Не хватает пространства, где можно и посидеть, и повеселиться, и пообщаться с комфортом.
Желания

Формат места для компании: с баней, барбекю и т.п.
Страхи

Дом может быть неудобным во всех смыслах для шумной компании.

Семьи с детьми
30–45 лет

Боли

Дети проводят время однообразно, в городе почти нет свободного природного пространства.
Не могут найти удобный формат, где будет комфортно отдыхать и детям, и взрослым.
Желания

Место, где дети могут бегать и гулять, но под присмотром.
Удобные комнаты, достаточно места, всё необходимое внутри (кухня, баня, зона для отдыха).
Страхи

Дом в лесу может быть опасным для детей.
Плохая инфраструктура: нет нормальной кухни, отопления.

Креативные специалисты

Боли

Нет вдохновляющего пространства, где можно и работать, и отдыхать.
Желания

Дом‑объект с множеством интересных локаций и фишек.
Возможность совмещать работу и отдых.
Страхи

Место может быть визуально скучным или "не таким, как в Instagram" — не подойдет для фото/видео.
Нет стабильного интернета или рабочего пространства.

Молодые пары
25–40 лет

Боли

Ощущение, что выходные проходят мимо и однообразно: кафе/прогулка - дом.
Желания

Уютный, красивый дом в лесу, где можно качественно отдохнуть.
Повод в виде важных событий: годовщина, день рождение, Новый год.
Страхи

Дом в лесу может быть неудобным и не особо уютным.
Нет уверенности, что картинка в соц. сетях соответствует реальности.

Анализ конкурентов

@knimhouse
Очень чёткое позиционирование как экокомплекс для тихого отдыха, не для шумных компаний.
ЦА ограничена, из-за чего меньше динамики и развлечений в контенте.

@korolek.house
Формат уютного сказочного домика, акцент на пространство для пар и семей, но в контенте в основном только атмосфера.

@aframe_fantasy
Акцент на «fantasy‑уют», много Reels с гостями, атмосферой, но контент однообразен: много Reels, но не видно эксклюзива.

Чем мы можем выделиться?

Гибридный формат. Позиционирование домика как максимально комфортного и уютного пространства, которое подойдет абсолютно всем (семьям с детьми, парам, друзьям и людям, которые в поиске места для эстетичного контента).

Выезжающая кровать — уникальный визуал, который можно обыгрывать как универсальный элемент для любого гостя.

Разнообразный контент для всех сегментов целевой аудитории.

Визуализация профиля

Современный, яркий стиль. Переплетение домашнего уюта и спокойствия, с весельем и отдыхом в компании. Иногда используется дополнительная графика и заголовки необычным шрифтом.

В профиле много изображений самого домика, его преимуществ и различных мелочей которые задают атмосферу. Так же будут появляться больше фото людей. Для этого мы будем проводить съемки.

Категорически запрещено использование не качественных фотографий, видео без профессиональной обработки и монтажа.

Серия «Девичьи выходные»

(как устроить девичник без шума,
но с атмосферой)
«Дом с выезжающей кроватью»

(как это работает, утренний вид,
что с ней делать)
«Для кого этот дом»

(отдельные ролики чем он подходит для пар, для компании, для семьи,
для праздника и т.д)
«Гид по дому»

(обзоры бани, кухни, спальни и т.д)
«Всегда сезон в Malle House»

(ролики о том, что здесь можно хорошо провести время всегда: дождливые выходные, баня зимой и т.д)

Предложение по контент-плану для Instagram